Accent Makers

Epiloog: wat bleef hangen na een seizoen Accent Makers?

SAN x Earforce — Wed, 06 May 2026 06:00:00 +0000

Wat gebeurt er als de interviewer zelf wordt geïnterviewd? In deze epiloog draait Jeroen van den Brink de rollen om en legt hij Dick van der Lecq langs de meetlat. Wat heeft hij gehoord in vijftien gesprekken met adverteerders, bureaumensen, SAN-gezichten en jong talent? Welke uitspraken bleven hangen? En wat zeggen al die gesprekken samen over de toekomst van het vak?

Dick blikt terug op een seizoen vol open gesprekken over AI, creativiteit, procurement, uurtje-factuurtje, maatschappelijke campagnes, casefilms, de waarde van prijzen en de kracht van een goede SAN-case. Met scherpe observaties, losse herinneringen en een paar ongemakkelijke stellingen komt de vraag steeds terug: waar verdient het vak straks nog geld mee, wat blijft menselijk, en wanneer maakt een idee écht verschil?

In deze aflevering:

– Dick van der Lecq over wat hij leerde van vijftien ongescripte gesprekken
– De beste tips voor een sterke SAN-case: consistentie, eerlijkheid en energie
– Waarom intuïtie het nog altijd wint van data — althans, volgens veel gasten
– AI als kans, bedreiging en multiplier voor creativiteit
– Procurement, pitchcodes en het kwetsbare verdienmodel van bureaus
– De toekomst van advertising: minder gepolijst, meer onderscheidend en hopelijk nog steeds optimistisch

Dit is de epiloog van het eerste seizoen van Accentmakers. Alle SAN Accent winnaars worden op 28 mei bekendgemaakt tijdens de SAN Accent uitreiking.

Over Accentmakers

Accentmakers is de podcast over merkcommunicatie — heldere gesprekken over keuzes, resultaten en de toekomst van het vak. Een coproductie van De Podcast Factory, SAN en Earforce.

Volg Accentmakers en help ons verder met een mooie review.

Special: SAN directie & Jong talent

SAN x Earforce — Wed, 29 Apr 2026 04:00:00 +0000

Wat als je de vorige én huidige directeur van de SAN spreekt, een groep jonge talenten en een food creator? Dan ontstaat een gesprek over marketing zoals het was, is, en wordt.

Host Dick van der Lecq spreekt met Frits Schuring, die 16 jaar lang directeur was van de SAN en live inbelt vanuit Terschelling, en zijn opvolger Jeroen van der Brink, die inmiddels zes jaar het stokje draagt. Ze praten over wat er veranderd is, wat hetzelfde is gebleven — en waarom consistentie de kern is van een goede case én van een goed instituut.

Daarna geven vier jonge marketingprofessionals hun ongefilterde kijk op het vak. Ze hebben allemaal gejureerd bij de SAN — als gelijke, niet als student. Wat zien zij dat boomers soms missen? En wat kunnen zij zelf nog leren?

Tot slot schuift Daan van der Lecq aan — food creator, influencer én toevallig de zoon van de host. Hij legt uit waarom een goede briefing juist zo min mogelijk moet zeggen, en waarom een creator die zijn eigen idee, productie, publiek én koopknop heeft, de volledige marketingfunnel in één persoon is.

In deze aflevering:

– Frits Schuring over 16 jaar SAN en de overdracht aan Jeroen

– Jeroen van der Brink over het digitaliseren van het juryproces en wat er écht misgaat bij inzendingen

– Jonge talenten over fragmentatie, social media en de toekomst van het reclamebureau

– Daan van der Lecq over loslaten, authentiek bereik en de creator als complete funnel

– De terugkerende vraag: hoe integreer je AI zonder het menselijke te verliezen?

Over Accentmakers

Accentmakers is de podcast over merkcommunicatie — heldere gesprekken over keuzes, resultaten en de toekomst van het vak. Een coproductie van De Podcast Factory, SAN en Earforce.

Volg Accentmakers en help ons verder met een mooie review.

Yvette Belt-Beekman (Alfred International)

SAN x Earforce — Wed, 22 Apr 2026 04:00:00 +0000

Wat gebeurt er als je van de ‘macht’ (corporate) naar het ‘eind van de lijn’ (bureau) verhuist en dan ook nog ondernemer wordt? Yvette Belt-Beekman (managing director bij Alfred International) vertelt over de overstap na 14 jaar KPN, het verschil tussen een organisatie van 12.000 mensen en een bureau van 45, en waarom ze gelooft dat je pas echt goed werk maakt als klant en bureau samen optrekken in de problematiek, niet pas bij “kunnen jullie even een campagne maken?” En ze is opvallend eerlijk: ze kan nog steeds emotioneel worden als een klant weggaat.

Robrecht Stoekenbroek (Being There)

SAN x Earforce — Wed, 15 Apr 2026 04:00:00 +0000

“Creatieven kunnen ideeën bedenken. Maar wie regelt dat je zeewater echt in een blik krijgt?” Robrecht Stoekenbroek Manager Director & Strategy @ Being There laat horen waar activatie en operatie elkaar raken: het idee moet meteen een plan hebben, anders wil niemand het meer kopen. Hij vertelt over het NK Tegenwindfietsen, Unox Nieuwjaarsduik in blik, en waarom interne communicatie vaak creatiever kan dan bureaus denken. Plus: een mini masterclass SAN-presenteren—hoe je de jury meeneemt in de journey van earned naar paid, zodat het “geen toeval” lijkt.

Ron Schneider (EY)

SAN x Earforce — Wed, 08 Apr 2026 04:00:00 +0000

“Wees scherp. Anders ontploft je case in de jury.”
In deze aflevering geeft Ron Schneider (Director Brand, Marketing & Communications bij EY) een mini masterclass case-denken: categorie kiezen, doel en doelgroep strak formuleren, en vooral: geen “leuke activatie” erbij slepen als die afleidt
van je kernidee.
Tussendoor vertelt hij over zijn grootste trots (NS-merktransitie), waarom kwetsbaarheid in een
presentatie je geloofwaardiger maakt, en waarom SAN voor hem nog steeds de Champions
League is.

Frank Jockin (TheMerge)

SAN x Earforce — Wed, 01 Apr 2026 04:00:00 +0000

“Co-creatie is een woord dat mensen gebruiken die eigenlijk niet willen samenwerken. ”Frank Jockin Creative Partner bij TheMerge vertelt hoe je samenwerking écht in je proces bakt — niet als workshopje, maar als werkvorm. Over luisteren naar de klant omdat het antwoord vaak ín het bedrijf zit, over waarom bureaus hun rol moeten herdefiniëren nu consultants en tech de voorkant van merken zijn binnengelopen, en over creativiteit als het laatste onmisbare: mensen laten lachen, ontroeren, opveren.

Met als bonus: zijn ongefilterde kijk op prijzen (en waarom ze intern tóch iets kunnen losmaken).

Sven Vening (Dentsu Creative)

SAN x Earforce — Wed, 25 Mar 2026 05:00:00 +0000

“AI bedenkt straks eindeloos ideeën. Dus wat is dan nog de rol van een bureau?”
Sven Vening (CEO Dentsu Creative Amsterdam) vertelt hoe je als bureau relevant blijft: niet door harder te
schreeuwen, maar door beter te kiezen. Over een sabbatical die z’n leiderschap veranderde, waarom hij zichzelf dwingt om vaker zijn mening te geven, en hoe Dentsu Creative bouwt aan een bureau met vijf units (inclusief PR) dat klanten liever ontzorgt dan verdeelt. En ja: hij is scherp over SAN-cases (“hou het klein”) én over wat er volgens hem gaat sneuvelen in de bureaumarkt.

Cees Hannema (Vriendenloterij)

SAN x Earforce — Wed, 18 Mar 2026 05:00:00 +0000

Cees Hannema marketingmanager acquisitie bij de VriendenLoterij is een bouwer: hij wil niet op de winkel passen, hij wil beweging maken. In deze aflevering vertelt hij hoe de VriendenLoterij creatie grotendeels inhouse organiseert (Concept Center), wanneer dat werkt en wanneer je juist externe creatieven nodig hebt om de basis goed neer te leggen. We gaan ook de AI-kant in: van callcenter-analyses tot een eigen agent die copy op tone-of-voice helpt krijgen, en hoe je beeld al vóór plaatsing kunt laten “lezen” op aandacht en boodschap. En natuurlijk SAN: waarom een case maken eigenlijk therapeutisch is, hoe je consistentie bewaakt, en welke “sparkle” je bovenop een al goede case kunt zetten.

Antoine Houtsma (Joe Public)

SAN x Earforce — Wed, 11 Mar 2026 05:00:00 +0000

Antoine Houtsma Group Chief Creative Officer Benelux van Joe Public is allergisch voor managementtaal, maar runt al 15 jaar een bureau dat wélprijzen pakt én geld moet verdienen. In dit gesprek gaat het van de paarse krokodil naar iets veel actuelers: AI. Antoine gelooft dat het publiek vooral het verhaal onthoudt, niet de techniek. Maar hij is óók bang dat bureaus AI gaan weggeven en zichzelf kapot prijzen. En ja: hij heeft een mening over hoe je Bureau van het Jaar wint (hint: je whitepaper is je echte case).

Leo van Oss (Accenture Song)

SAN x Earforce — Wed, 04 Mar 2026 05:00:00 +0000

AI maakt straks acht campagnes per dag mogelijk maar hoe voorkom je dat alles op elkaar gaat
lijken? Leo van Oss Creative Director at Accenture Song Amsterdam
gelooft dat de volgende kunst niet “prompten” is, maar merkherkenbaarheid bouwen
in een wereld waar iedereen dezelfde tools heeft.
Hij vertelt over werken bij Accenture Song, waarom bureaus en klanten allebei voordeel én risico
voelen (“betaal ik dan nog 100 uur?”), en waarom hij denkt dat AI groter wordt dan het internet.
En ja: hij deelt ook hoe je een SAN-presentatie net zo overtuigend maakt als een pitch—met een
klein cadeautje dat blijft hangen.

Ana Henriques (TUI)

SAN x Earforce — Wed, 25 Feb 2026 05:00:00 +0000

Uurtje-factuurtje werkt niet meer… maar we gooien daarmee óók de waarde van het idee weg. Ana Henriques Head of Brand / Manager and Brand Campaign Netherlands – Belgium bij TUI fileert het verdienmodel in ons vak: iedereen roept dat het anders moet, maar niemand durft echt te switchen — mede door procurement en angst voor open eindjes. Haar tip: houd een jaar lang performance-based in potlood bij, naast de oude werkelijkheid.

Tussendoor: BVA, diversiteit & inclusie, global versus local (de gemene deler vs de randjes), en hoe TUI met Lena laat zien dat AI geen vervanging is, maar een extra speler in het team.

Lode Schaeffer (INDIE)

SAN x Earforce — Wed, 18 Feb 2026 05:00:00 +0000

Lode Schaeffer - Executive Creative Director, Founder INDIE is één van de weinigen die na decennia reclame nog steeds zonder verzuring
praat.
In deze aflevering hoor je waarom: creativiteit is voor hem een cadeau, ondernemerschap
een verslaving, en elk probleem een puzzel die je kunt oplossen — ook als de armen en benen
eraf worden gehakt (Monty Python-stijl).

We praten over het bouwen van Indie, het veranderen van “positive challenger” naar “Fun Rebel”,
presenteren bij SAN, en z’n grootste zorg: in een wereld waar AI de kleine klusjes overneemt,
waar leren juniors dan nog het vak?

Marieke Rentmeester (SAN)

SAN x Earforce — Wed, 11 Feb 2026 05:00:00 +0000

Wat gaat er nou écht mis in SAN-cases?
Marieke Rentmeester — SAN-voorzitter —
vertelt waar jury’s op vastlopen (hint: doel, doelgroep en middelen moeten kloppen… en dat glipt
nog vaak door).
We praten ook over de SAN Case Base als onderschatte supertool, hoe je jury’s scherp en eerlijk
houdt, én waarom “conservatief” eigenlijk veel sexier moet worden in marketing: consistentie
volhouden is moeilijker dan elk jaar iets nieuws.
Plus: het verhaal achter Chocomel-letters — een idee dat 11 jaar later nog steeds werkt.

Ramin Bahari (Dept)

SAN x Earforce — Wed, 04 Feb 2026 07:30:00 +0000

Wat gebeurt er met creativiteit als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt?

Ramin Bahari Creative Director Dept ziet het al: we zijn van “magic” naar “wisdom” geschoven — van pure ideeën
naar data, performance en platforms. En juist daarom wordt het verhalenbrein weer schaars.

In dit gesprek: waarom veel award-ideeën te veel op gimmicks gingen lijken, waarom een goed
idee eigenlijk een start-up is (met investeringsrondes), hoe echte integratie tussen tv, socials en
zelfs e-mails werkt, en zijn opvallende voorspelling: merken gaan straks expres anti-aesthetic
communiceren om weer menselijk en geloofwaardig te voelen.

Renée Ras (ASN Bank)

SAN x Earforce — Wed, 28 Jan 2026 05:00:00 +0000

Iedereen roept dat duurzaamheid “de norm” moet worden. Maar wat als merken juist bang
worden om het nog te benoemen? Renée Ras (Business Lead Brand Strategy ASN Bank) legt uit waarom dat gevaarlijk is — en
hoe je het wél eerlijk houdt: zeg wat je doet, en doe wat je zegt.
Tussendoor hoor je hoe je een merktransformatie organiseert met een hele stoet bureaus, waarom
een brand office onmisbaar bleek, en waarom SAN-presentaties niet alleen inhoud zijn maar ook
energie en dynamiek tussen bureau en klant.

Rik Ledder (TBWA)

SAN x Earforce — Wed, 21 Jan 2026 05:00:00 +0000

Hoe blijf je als topbureau top, terwijl het hele verdienmodel onder je voeten schuift?
Rik Ledder (CEO TBWA\Neboko Omnicom) praat met Dick over klanten, prijzen, pitches — en vooral over het
ongemakkelijke deel: we verdienen geld met werk dat het makkelijkst door AI wordt
overgenomen, terwijl het echte goud (smaak, intuïtie, creativiteit) te goedkoop in uren wordt
verkocht.
Je hoort hoe TBWA omgaat met AI-agents en productie-eﬃciency, waarom hij voorzichtig is met
pitchen (je beste mensen horen bij je klanten, niet in eindeloze pitchrondes), en waarom hij denkt
dat het vak op een van de spannendste momenten ooit zit.

Credits
Concept, regie, compositie: Reinder van Zalk / founder Earforce
Productie: Maarit van Zalk Adema, Jeroen van den Brink, Maurits Colijn en Thomas Wagenaar
Host: Dick van der Lecq
Voice-over: Rosalie Felis

Dave Frauenfelder (KPN)

SAN x Earforce — Wed, 14 Jan 2026 05:00:00 +0000

“Het ging zó ver buiten de bubbel dat ik mensen het op straat hoorde zingen.”
Dave Frauenfelder (VP Brand KPN) vertelt hoe je creativiteit inzet voor reputatie én verandering, en waarom
dat óók werkt op merkassociatie en overweging zonder dat het een sales-campagne is.
Van zijn jeugd als merk-nerd (ja, zijn ouders lieten de naam van zijn ‘reclamebureau’ in glas
graveren) tot zijn kijk op de toekomst: maatschappelijke campagnes worden normaler, en bureaus
die AI slim inzetten om merken te helpen schalen zijn de bureaus van morgen.

Credits

Concept, regie, compositie: Reinder van Zalk / founder Earforce
Productie: Maarit van Zalk Adema, Jeroen van den Brink, Maurits Colijn en Thomas Wagenaar
Host: Dick van der Lecq
Voice-over: Rosalie Felis

Trailer: Accent Makers — gesprekken over merkcommunicatie

SAN x Earforce — Sat, 10 Jan 2026 10:12:20 +0000

In Accent Makers (coproductie SAN × Earforce / Podcastfactory) hoor je gesprekken met mensen aan merkzijde en bureauzijde over het werk en vooral over de keuzes erachter.

Geen casefilm in audio-vorm, maar wat er meestal pas op tafel komt als de deadline voorbij is: twijfel, frictie, vertrouwen, vakmanschap.

Host Dick van der Lecq spreekt met marketing- en merkverantwoordelijken, bureauleiders en creatieven. Soms over bekroond werk, soms over werk dat níet won maar wel iets zegt over het vak.

Elke woensdag een nieuwe aflevering.

Volg Accent Makers en mis niets.

(Productie: Earforce / Podcastfactory, in coproductie met Stichting Adverteerdersjury Nederland)